Marketing

Phỏng vấn Nhà sáng tạo Công nghệ Quảng cáo 2021

Mặc dù ngành công nghệ quảng cáo không bị ảnh hưởng nặng nề bởi dịch bệnh, nhưng một số doanh nghiệp vẫn đang gặp khủng hoảng. Tăng trưởng quảng cáo chững lại: Do đó, chi tiêu cho quảng cáo truyền thông dự đoán năm 2021 đã giảm từ 758 tỷ đô la xuống còn 738 tỷ đô la Mỹ.

Bên cạnh nền kinh tế mang lại lợi ích cho một số công nghệ và làm gián đoạn những công nghệ khác, công nghệ quảng cáo còn vượt ra ngoài sự gián đoạn cục bộ khiến các nhà lãnh đạo ngành phải suy nghĩ thấu đáo. Cái chết của cookie và IDFA, các quy định mới về quyền riêng tư, sự thay đổi về mức độ phổ biến của các định dạng quảng cáo và sự ra đời của công nghệ mới đều góp phần gây ra cảm giác không an toàn.

Để làm rõ những gì chúng ta có thể mong đợi từ công nghệ quảng cáo năm 2021, chúng tôi đã nói chuyện với tám nhà phát triển công nghệ quảng cáo từ Google, LiveRamp, Epom và những người khác.

Sự kiện năm 2020 nào có tác động lớn nhất đến công nghệ quảng cáo và làm thế nào chúng ta có thể giải quyết hậu quả?

Michael Sweeney, trưởng bộ phận tiếp thị tại Clearcode

Theo tôi, thông báo của Google và Apple về những thay đổi về quyền riêng tư của họ là những thông báo lớn nhất vào những năm 2020 trong ngành công nghệ công nghệ quảng cáo.


Mặc dù những sự kiện này đã có tác động khi chúng buộc các công ty phải xem xét tình trạng hiện tại của họ và bắt đầu lập kế hoạch cho những thay đổi này, nhưng tác động thực sự sẽ được cảm nhận khi những thay đổi này có hiệu lực vào năm 2021 (Apple thay đổi thành IDFA) và 2022 (Google Chrome thay đổi lần thứ ba -của bên).

Abhinav Choudhri, giám đốc phụ trách AdPushup

Ngay sau khi dịch bệnh được công bố, thế giới đã ngừng hoạt động đến mức ngân sách quảng cáo giảm. Trong khi tình hình vẫn đang được cải thiện khi một số quốc gia mở cửa – đó là lý do tại sao ngân sách quảng cáo đang tăng lên – đó là một năm không như mong đợi.


Có vẻ như các nhà quảng cáo sẽ cần tiếp thu và cải thiện công nghệ truy cập của người dùng đồng thời tôn trọng quyền riêng tư của họ để hiển thị cho họ các quảng cáo được nhắm mục tiêu, nếu không họ sẽ sớm uống hết chúng.

Công nghệ quảng cáo sẽ giải quyết các vấn đề về quyền riêng tư đã phát sinh như thế nào?

Jörg Vogelsang, trưởng bộ phận phát triển nhà xuất bản tại Liveramp và là chủ sở hữu của 101con

Quảng cáo như một hình thức giao tiếp kinh doanh giữa sản phẩm và người tiêu dùng chỉ có thể hoạt động nếu nó được xây dựng trên sự tin tưởng. Cuối cùng, sự tin tưởng này là một yêu cầu để cho phép bất kỳ hoạt động thương mại nào trong không gian hiển thị; là một điều kiện tiên quyết cho tiếp thị kỹ thuật số.

Nhìn chung, tôi có thể mong đợi ba sự kiện quan trọng sẽ xảy ra vào năm 2021. Đầu tiên, vẫn còn nhiều công ty sẽ cần sử dụng CMP. Thứ hai, các cơ quan bảo vệ dữ liệu ở các quốc gia châu Âu khác nhau sẽ tiếp tục giám sát việc sử dụng CMP hiện có. Thứ ba, nhận dạng công nghệ tiếp thị sẽ gần với CMPs hơn, hoặc hai phần công nghệ sẽ được tích hợp hoàn toàn.

Abhinav Choudhri, giám đốc phụ trách AdPushup

Mặc dù Google đưa ra bảo hành khai tử cookie vào năm 2022, nó cũng đã cài đặt Hộp cát bảo mật làm giải pháp thay thế. Dự án vẫn còn trong giai đoạn sơ khai và chưa có mã nào được phát hành để các nhà tiếp thị phân tích nó. Rõ ràng là gã khổng lồ đang có kế hoạch giữ lâu đài của mình trong việc quảng cáo bằng cách sử dụng các tín hiệu ẩn danh (không phải cookie) trong trình duyệt của mình.

Michael Sweeney, trưởng bộ phận tiếp thị tại Clearcode

Mặc dù có những thách thức với việc thu thập và sở hữu dữ liệu, tôi tin rằng dữ liệu sẽ đóng một vai trò lớn hơn trong việc lập kế hoạch quảng cáo trong tương lai so với trước đây, nhưng quyền riêng tư sẽ luôn được ưu tiên. Có rất nhiều công ty mang đến tương lai của việc quản lý dữ liệu bí mật. Ví dụ bao gồm Prime và InfoSum, cả hai đều gây quỹ vào năm 2020.

Bạn mong đợi xu hướng quảng cáo nào sẽ phát triển mạnh và nổi lên vào năm 2021?

Jörg Vogelsang, trưởng bộ phận phát triển nhà xuất bản tại Liveramp và là chủ sở hữu của 101con

Tại các quốc gia như Đức, các tổ chức trong ngành dự đoán mức tăng quảng cáo chương trình hơn 8% vào năm 2021. Điều này cũng sẽ được kích hoạt bởi nhiều định dạng có sẵn. Quảng cáo đa kênh ngày càng trở nên thực tế hơn. Hạn chế trên mặt của máy tính và điện thoại di động sẽ có sẵn cho TV (được kết nối), âm thanh, trò chơi và đường cao kỹ thuật số bên ngoài nhà.

Jakub Vachal, Sr. Chuyên gia ứng dụng của Google

Việc sử dụng máy học và sử dụng tự động trong tính khả dụng của người dùng có thể đẩy nhanh việc áp dụng. Nhiều mạng kỹ thuật số giới thiệu nhiều sản phẩm dựa trên máy học để có các chức năng thu hút người dùng của công ty tốt hơn.

Điều này cho phép các doanh nghiệp giải phóng nhiều nguồn lực hơn và có chiến lược hơn về các hoạt động tiếp thị của họ và tập trung vào bức tranh toàn cảnh và các cơ hội của nó: sự gia tăng liên tục của bài tập về nhà trực tuyến và thời lượng sử dụng màn hình, đẩy nhanh quá trình chuyển đổi sang hành vi hạng nhất và tăng kỳ vọng của khách hàng đối với sản phẩm mang đến trải nghiệm người dùng tuyệt vời.

Stéphane Printz, giám đốc điều hành của Comcast và giám đốc khu vực Sr. eFreeWheel

Đến năm 2021, chúng tôi dự đoán rằng bộ phận CTV sẽ trở thành một thành phần quan trọng trong việc lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho cái mà chúng tôi gọi là “video tổng thể” để quảng cáo cho nhiều nhà tài trợ mà chúng tôi vẫn nắm bắt.

Từ tháng 9 đến tháng 10 năm 2020, chúng tôi đã tiến hành một nghiên cứu chung với CoLab, một công ty nghiên cứu độc lập, bằng cách gửi bảng câu hỏi đến các chuyên gia tiếp thị từ các quốc gia lớn ở châu Âu (Ý, Pháp, Đức, Tây Ban Nha, Anh), nơi 68% nhà tiếp thị Đức dự đoán mức tăng đầu tư của họ vào các thiết bị CTV vào năm 2021.

Abhinav Choudhri, giám đốc hoạt động tại AdPushup

Sự ra đời của 5G đưa nền tảng lên một cấp độ hoàn toàn mới: Khán giả và việc sử dụng nội dung trực tuyến sẽ tăng lên khi tốc độ internet toàn cầu tăng lên, mang đến nhiều cơ hội hơn cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo kỹ thuật số để nắm bắt được nhiều đối tượng hơn.

Vijay Ram Kumar, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Automatad

Hệ thống âm thanh. Chúng tôi vẫn đang tìm kiếm và một số kẻ bắt nạt muốn tham gia vào quảng cáo âm thanh, bao gồm Spotify và Google. Tiếp theo sẽ là các định dạng được kích hoạt thương mại. Trong nỗ lực đa dạng hóa doanh thu, các nhà xuất bản muốn sử dụng cho mục đích thương mại và nó hoạt động hiệu quả, đặc biệt là đối với những người có dữ liệu gốc của công ty.

Công nghệ quảng cáo da trắng sẽ xuất hiện như thế nào trong một thập kỷ?

Lina Lugova, trưởng bộ phận tiếp thị tại Epom

Mặc dù phần mềm nhãn trắng đắt hơn so với phần mềm SaaS tiêu chuẩn, chúng tôi vẫn thấy nhu cầu làm nhãn trắng ngày càng tăng. Các công ty có quảng cáo trên 20.000 đô la sẵn sàng trả tiền để sở hữu nền tảng và mua trực tiếp từ SSP mà không có nhãn hiệu.

Một lựa chọn khác cho các công ty là tìm một giải pháp công nghệ thích hợp để làm phong phú thêm kho công nghệ của họ và cạnh tranh với những khu vườn có hàng rào. Các hợp đồng công nghệ quảng cáo đang tăng lên trước đại dịch (hãy nhớ cách Roku mua DataXu và Nike mua phân tích đầu tiên của Celect) và tôi nghĩ chúng ta sẽ thấy sự phục hồi của nó trong những năm tới.

Những chiến lược tuyển dụng nào không còn hiệu lực và cần được cung cấp vào năm 2021?

Jakub Vachal, Sr. Chuyên gia ứng dụng của Google

Nhiều công cụ và chiến lược hiện đang dựa vào ID thiết bị như một cách để xác định người dùng và thông báo cho các hoạt động mua lại doanh nghiệp. Không chỉ ra mắt bộ sưu tập IDFA của Apple mà sự gia tăng tổng thể trong nhận thức của người tiêu dùng về việc thu thập dữ liệu minh bạch và an toàn sẽ thúc đẩy các công ty điều chỉnh chiến lược của họ cho phù hợp với thực tế mới.

Các giải pháp cải thiện bản thân họ ở vị trí đầu tiên về quyền riêng tư và các công ty thay đổi chiến lược để họ có thể dễ tiếp cận hơn và tìm kiếm khách hàng sẽ trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết – họ xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn với khách hàng đồng thời duy trì các lợi ích tiếp thị chính.

Lời khuyên về sản phẩm và mạng quảng cáo của bạn: họ nên tiếp thị như thế nào vào năm 2021 và họ nên tập trung vào những công cụ nào?

Michael Sweeney, trưởng bộ phận tiếp thị tại Clearcode

Tôi nghĩ rằng bước đầu tiên là khám phá tình hình hiện tại và thực sự hiểu sự thay đổi về quyền riêng tư này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các chiến lược tiếp thị của bạn. May mắn thay, có những giải pháp có thể giúp giải quyết một số thách thức này. Không có thay đổi 1-1 đối với cookie hoặc IDFA của bên thứ ba, nhưng có các giải pháp có thể giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.

Đặc biệt, các công ty công nghệ chưa bao giờ có thời điểm tốt hơn hoặc thời điểm căng thẳng hơn để đầu tư vào các khoản đầu tư mới.

Stéphane Printz, giám đốc điều hành của Comcast và giám đốc khu vực Sr. eFreeWheel

Chúng tôi thường xuyên trích dẫn nghiên cứu được thực hiện với CoLab, chỉ ra quan điểm hiện tại về lợi ích của các đại lý và nhà quảng cáo. Các câu trả lời cho thấy một cái nhìn rõ ràng về những lợi ích mà các nền tảng TV tiên tiến mang lại từ việc xem, nhắm mục tiêu và truy cập hiệu quả, và do đó đối với toàn bộ kênh mua sắm.

Lina Lugova, trưởng bộ phận tiếp thị tại Epom

Các nhà quảng cáo thường thích họ thích một giải pháp hơn một nhà cung cấp duy nhất. Tuy nhiên, mỗi nhà cung cấp đều có cờ và độ trễ của riêng mình, do đó, quyết định như vậy không phải lúc nào cũng hiệu quả.

Lời khuyên của tôi dành cho các thương hiệu là hãy quan tâm hơn đến chất lượng sản phẩm nội bộ và có thể ghép một câu đố độc đáo từ các sản phẩm có sẵn trên thị trường. Khi nói đến mạng quảng cáo, hãy chú ý đến các định dạng ngôi sao đang lên và tìm kiếm tiêu điểm mới trước mặt mọi người.

Yaroslav Kholod, giám đốc chương trình tại Admixer

Mặc dù thực hành mua sắm tại nhà vẫn là một trong những ưu tiên hàng đầu đối với các sản phẩm, nhưng tôi khuyên bạn nên chú ý đến một số điều khi chọn một nền tảng để làm việc:

  • Riêng tư. Nền tảng có tuân thủ luật và quy định về quyền riêng tư của địa phương không?
  • Sức mạnh của công nghệ. Nền tảng có đáp ứng các yêu cầu nhận dạng sản phẩm không? Nó có khả năng làm chủ và quản lý dữ liệu không?
  • Hàng tồn kho. Nó có thể tiếp cận khán giả của các kênh và địa điểm khác nhau không?
  • Để minh họa điều này. Nó có tiết lộ tất cả các chi tiết về hoạt động của hàng hóa và phương thức giao hàng không?

* * *

Mối quan tâm đặc biệt của tất cả các chuyên gia nổi bật là các vấn đề về dữ liệu và quyền riêng tư. Mặc dù Google, AB, Liveramp và những gã khổng lồ công nghệ quảng cáo khác đang nghiên cứu các giải pháp tích hợp phù hợp với mọi người trong ngành, nhưng nỗ lực cải thiện của họ vẫn chưa kết thúc. Nhưng với cái chết của cookie đang đến gần, ngành quảng cáo đang bị áp lực về thời gian và có thể mong đợi một giải pháp tương tự trước khi kết thúc năm 2021.

Mở rộng phân phối định dạng quảng cáo và thử nghiệm khuyến mại với tiếp thị đa kênh, đa phương tiện và thiết bị trong số các kênh khác trong năm mới. CTV, DOOH, quảng cáo chương trình âm thanh và đơn vị quảng cáo tương tác sẽ sớm có sẵn trong tất cả các DSP, chẳng hạn như định dạng di động.

Năm 2021 sẽ là một năm của sự tin tưởng và minh bạch thực sự. Người dùng không chỉ mong đợi những tên tuổi lớn mà còn có những hành động mạnh mẽ từ các nhà sản xuất và cung cấp công nghệ trên thế giới.

Nó có thể là một thách thức, nhưng “hy vọng và kỳ vọng” trong 12 tháng tới nghe giống như những yêu cầu mà chúng tôi không có lựa chọn nào khác ngoài việc tuân thủ.

* Giải phóng: Tất cả các câu trả lời nêu trên là ý kiến ​​cá nhân của các chuyên gia và không phải hoàn cảnh chính thức của công ty họ.

Các tài nguyên khác trong Công nghệ quảng cáo 2021

Quảng cáo trong Hiệp hội Kỹ thuật và Công nghệ: Hướng dẫn B2B

Xu hướng tiếp thị chương trình: Các chiến lược, thách thức và chỉ số hàng đầu

Trạng thái Quảng cáo có lập trình và Trạng thái Hiện tại [Infographic]

LEAVE A RESPONSE

Your email address will not be published. Required fields are marked *